När Lovisa Hahn drabbades av hormonell obalans förändrades hennes syn på vardagliga produkter i grunden. Det som tidigare varit en självklar del av hennes rutin – hud- och hårvård – blev plötsligt något hon började ifrågasätta på djupet.
Insikten om hur viktigt det är med det vi har närmast huden kom i samband med att Lovisa
hade en hormonell obalans och började då ifrågasätta allt – vad hon åt, hur hon levde men också vad hon använde på kroppen varje dag.
– När jag började läsa på om ingredienser i hud- och hårvård blev jag ganska förvånad över hur lite jag faktiskt visste. Jag trodde att jag använde bra produkter men det visade sig finnas en hel del tveksamma kemikalier i mitt badrumsskåp vilket väckte en stark nyfikenhet, men också en viss frustration. Hur kan något vara en så självklar del av vår vardag, men samtidigt så otydligt? Den känslan stannade kvar – jag ville förstå mer, och göra mer medvetna val, berättar Lovisa Hahn.
Det blev startskottet för Under Your Skin, som hon grundade tillsammans med sin mamma Christina Hahn. Visionen var tydlig från början: att skapa produkter som inte bara upplevs som “rena”, utan som också är vetenskapligt bevisat säkra.
En bransch full av gråzoner
När Lovisa började granska skönhetsindustrin närmare upptäckte hon snabbt att transparensen var begränsad. Begrepp som “clean”, “naturligt” och “snällt” används ofta i marknadsföring – men utan tydliga definitioner eller krav.
– Jag tror att många konsumenter vill göra bra val, men att det är väldigt svårt att navigera. Begrepp som “clean” eller “naturligt” låter trygga, men säger egentligen inte så mycket om hur produkten är framtagen eller hur den egentligen påverkar kroppen. Detta gör att ansvaret ofta hamnar på individen att själv läsa på, tolka svåra ingredienslistor och förstå komplexa samband – vilket inte är rimligt.
Samtidigt finns det ingredienser som misstänks kunna påverka hormonsystemet, orsaka allergier eller vara skadliga för miljön. Det var just denna komplexitet som fick Lovisa att vilja gå längre än branschstandard.
Från löften till bevis
Istället för att enbart förlita sig på ingredienslistor valde Under Your Skin att arbeta med oberoende forskare och toxikologer. Fokus ligger inte bara på vad produkterna innehåller – utan på hur den färdiga formuleringen faktiskt påverkar kroppen här och nu och över tid.
– För oss har det handlat mycket om att inte nöja oss med det som anses vara “tillräckligt”. Vi är superstolta över vårt samarbete med RISE och har tillsammans med dom valt bort långt fler ingredienser än vad lagstiftningen kräver. Detta innebär också att vi ibland har behövt välja bort enklare lösningar till förmån för mer genomtänkta - alla ingredienser är noggrant granskade och övervägda.
Företaget har valt bort över 2 100 ingredienser som kan vara potentiellt problematiska, långt fler än vad lagstiftningen kräver. Ambitionen är att sätta en ny standard för vad säker skönhet faktiskt innebär.
Hormonsäkerhet som nästa steg
Ett centralt begrepp för Under Your Skin är hormonsäkerhet – något Lovisa ser som nästa stora utvecklingsområde inom skönhet.
– Jag tror att vi bara har sett början på ett skifte i hur vi ser på skönhet och hälsa. Tidigare har fokus nästan uteslutande legat på effekt och upplevelse – hur något känns, doftar eller presterar på ytan. Men idag börjar fler förstå att kroppen är ett sammanhängande system, där det vi använder varje dag också blir en del av vår inre miljö.
Hormoner styr så mycket mer än vi ofta pratar om – allt från hårkvalitet och hud, till energi, fertilitet och vårt allmänna välmående. Samtidigt är hormonsystemet väldigt känsligt, och påverkas av många små faktorer över tid.
– Jag tror att vi kommer se en tydlig förflyttning där konsumenter inte bara vill ha resultat, utan också trygghet i att det de använder dagligen inte stör kroppens naturliga balans. Därför ser jag hormonsäkerhet som nästa steg i skönhetsindustrin – en mer helhetssyn där effekt och hälsa inte står i motsats till varandra, utan går hand i hand.
Hon menar att konsumenternas medvetenhet ökar snabbt, men att industrin ännu inte fullt ut har anpassat sig.
– Vi vill driva på den förändringen och visa att man inte behöver kompromissa mellan effekt och säkerhet.
En resa kantad av motstånd
Vägen dit har dock inte varit spikrak. I början möttes man av skepticism, särskilt kring möjligheten att kombinera naturliga ingredienser med hög prestanda och effekt.
– Det fanns och finns till viss del fortfarande en bild av att mer naturliga eller “renare” produkter inte kan leverera på samma nivå som traditionell hår- och hudvård. Det är precis den bilden vi vill utmana. För oss har det aldrig varit ett alternativ att kompromissa. Vi har lagt ner enormt mycket tid på att utveckla formuleringar som både är genomtänkta ur ett hälsoperspektiv och som ger synliga resultat.
Under Your Skin använder bland annat en växtbaserad stamcellsteknologi där man jobbar med aktiva ingredienser som verkligen stödjer hår och hud på djupet.
– Vårt Density Kit som är utvecklat för att stärka hårsäckarna och ge fylligare, tjockare hår över tid innehåller till exempel stamceller från gurkmeja som är kliniskt bevisat att
ge dig tjockare hår på 90 dagar. För oss är det ett bevis på att du inte behöver välja mellan effekt och medvetna ingrediensval. Snarare tvärtom – när du verkligen förstår vad du gör, kan du skapa produkter som både känns och fungerar bättre.
Men envishet och övertygelse drev dem vidare. Idag ser hon hur marknaden förändras i takt med att fler konsumenter börjar ställa krav.
En ny standard för framtiden
Lovisa Hahn hoppas att framtidens skönhetsindustri ska präglas av större transparens och tydligare riktlinjer – där konsumenter inte behöver vara experter för att göra trygga val.
– På sikt handlar det om att flytta fokus från marknadsföringsord till faktisk substans – där säkerhet, effekt och transparens går hand i hand med resultatinriktade produkter. För mig är målet att skapa en bransch där förtroende byggs genom tydlighet, och där produkter inte bara känns bra att använda, utan också är genomtänkta på djupet och säkra för vår hälsa.
Med Under Your Skin vill hon bidra till en bransch där säkerhet inte bara är ett ord i marknadsföringen – utan något som faktiskt går att verifiera.
