Fredrik Gustafsson, försäljningschef och hälsoguru på Hälsokosten, arbetar dagligen med att analysera utvecklingen inom hälsa, kosttillskott och konsumentbeteenden. Med fingret på pulsen delar han här sin trendspaning – sex tydliga trender som formar kosttillskottsmarknaden i Sverige 2026.
1. Skräddarsydda kosttillskott & datadriven nutrition
Intresset för kosttillskott fortsätter att öka, men många konsumenter upplever osäkerhet kring vilka tillskott de faktiskt behöver. Därför växer efterfrågan på skräddarsydda kosttillskott, anpassade efter livsstil, kön, ålder och livsfas.
Under 2026 kommer fokus att ligga på färdiga hälsopaket som möter specifika behov – från energi och prestation till hormonbalans och tarmhälsa.
Exempel: Woman Essentials Starter Kit
Ett heltäckande hälsopaket för en aktiv kvinna mitt i livet som vill må bra och prestera på topp.
Hälsopaketet innehåller fem full-size-produkter med noggrant utvald näringsmässig synergi, som tillsammans stödjer:
- Energi och fysisk prestation
- Immunsystem
- Hud, hår, naglar och leder
- Tarmhälsa
- Återhämtning och vardagsbalans
I kitet ingår:
- Pure Multivitamin Kvinna
- Pure Omega-3 Forte
- Pure Mjölksyrabakterier
- Pure Kollagen + Hyaluronsyra
- Pure Kreatin
Tillsammans skapar de en stabil näringsgrund att använda dagligen, året runt.
En växande del av denna trend är även datadriven nutrition, där personliga näringsrekommendationer baseras på genetik, biomarkörer, DNA-tester och AI-baserade analyser – ett område som väntas ta större plats de kommande åren.
2. Sport- och prestationsinriktade kosttillskott
Kosttillskott för träning och prestation – såsom protein, kreatin och elektrolyter – fortsätter att växa kraftigt. Användningen breddas från elitidrottare till vanliga tränande konsumenter med fokus på hälsa, styrka och återhämtning.
En tydlig trend är att allt fler kvinnor använder kreatin. Förutom dokumenterade effekter på fysisk prestation visar studier på lovande resultat för kvinnor i peri- och menopaus, då kroppens egna kreatinnivåer sjunker.
Många kvinnor använder kreatin för att:
- Stödja muskelstyrka
- Förbättra återhämtning
- Bidra till kognitiv energi och mental skärpa
3. Hjärnhälsa, stress & sömn i fokus
Produkter som stödjer hjärnhälsa, stresshantering och sömnkvalitet är bland de snabbast växande segmenten inom kosttillskott. Ingredienser som adaptogener, nootropics (t.ex. lion’s mane och L-teanin) samt lugnande växtextrakt efterfrågas allt mer.
Stress är ett stort samhällsproblem i Sverige och påverkar både mental hälsa och sömn. Pure Kvällsmagnesium+ har sedan lanseringen blivit en storsäljare, med mycket stark kundfeedback. Många användare rapporterar:
- Färre uppvaknanden
- Djupare sömn
- Bättre sömnkvalitet mätt via smartklockor
Under 2026 kommer sortimentet inom stress, återhämtning och sömn att vidareutvecklas.
4. Tarmhälsa & immunförsvar fortsätter dominera
Intresset för tarmhälsa (gut health) är fortsatt starkt och nära kopplat till immunförsvaret. Probiotika, prebiotika och synbiotika är etablerade kategorier som fortsätter växa.
Breda probiotikaprodukter med många bakteriestammar är idag mest efterfrågade, exempelvis Pure Mjölksyrabakterier, som innehåller 20 miljarder bakterier från 16 olika stammar.
Samtidigt ser vi ett ökat intresse för:
- Specifika bakteriestammar
- Målinriktade lösningar för mage, immunförsvar och hormonbalans
Detta är en trend som kommer att förstärkas under 2026.
5. Skönhet inifrån – beauty from within
Kosttillskott för hud, hår och naglar fortsätter att bli allt mer mainstream. Ingredienser som kollagen, biotin, zink och antioxidanter är centrala i denna trend.
Med Sveriges starka koppling mellan skönhet, hälsa och wellness förväntas “beauty-from-within” växa ytterligare under 2026. På Hälsokosten innebär detta bland annat lanseringen av en ny hårprodukt, framtagen för att:
- Stimulera hårtillväxt
- Förbättra hårkvalitet
- Ge näringsmässigt stöd inifrån
6. Renhet, transparens & biotillgänglighet
Konsumenternas kunskap om näringsämnen ökar, vilket ställer högre krav på:
- Rena ingredienser
- Tydlig transparens
- Hög biotillgänglighet
Tekniker som förbättrar upptag, exempelvis liposomala formler och avancerade leveranssystem, blir allt viktigare konkurrensfaktorer. För många konsumenter är det inte längre mängden näring som är avgörande – utan hur effektivt kroppen kan ta upp den.



































































































































































































































































